将生肖文化进行到底

      此前，恒源祥2008年版生肖广告推出后，有市民表示“第一次看到广告时，第一反应是家里电视机坏了，紧接着以为电视台出问题了，回过神来，才发现被雷倒。”

      如今，2009年版恒源祥贺岁广告播出后，众多网民在天涯等论坛上表示，仅仅用“撞墙”已经难以泄愤了，甚至有人声称“这是让人集体抓狂的广告”。

      郭建晨对记者说，最初，公司一些经销商和客户也不太能接受这个广告创意，不过他们现在开始逐渐接受广告中所表达的文化内涵了。

      有关数据显示，恒源祥在全国的知名度在2008年已经高达93.39%，是个大众耳熟能详的品牌。在2008年推出生肖广告后，尽管恶评不断，但恒源祥集团的利润却比同期增长了20%左右。郭建晨认为，公司从1991年就开始推“恒源祥

      羊羊羊”的广告，一推就是快20年了。目前，虽不能肯定2010年还会不会推12生肖贺岁广告，但公司却肯定要将传播生肖文化的项目进行下去。

      对于恒源祥的雷人广告，四川大学教授、知名营销专家李蔚表示，恒源祥这种将恶俗广告进行到底的行为，就是在大众面前进行“病毒式”传播。

      从传播效果来看，恒源祥的广告是成功的，在节省广告费的同时提升了知名度。也就是说，恒源祥做一次广告的效果，可能抵其他公司做100次广告才能达到的效果。

      不过，李蔚同时表示，这种做广告的方式应该比较适合一些知名度较小、市场推广能力差的新公司、新品牌，对恒源祥这样的全国知名公司、老品牌来说，在一定程度上，将破坏自身的美誉度，引起大众的反感。

      业内资深人士也认为，这只能说恒源祥是炒作高手，不能说其是品牌推广高手。

      A网编后：恒源祥继2008年之后再次不顾舆论与群众的炮轰，在2009年春节投放新版“12生肖贺岁广告”，从普通受众的角度，我们会考虑，该公司如此不顾人民春节喜乐的情绪氛围，会不会迟早被消费者摒弃；从广告行业的普遍规则，我们不禁要问：知名度和美誉度，企业会最先考虑哪一面？