去年推出“恒源祥北京奥运会赞助商"鼠鼠鼠"版雷人12生肖贺岁广告后，近日，恒源祥集团再次在四川卫视、江苏卫视等7大卫视上推出升级版生肖贺岁广告。这一次，公众对恒源祥生肖广告更是恶评如潮。对此，恒源祥公司坚定地表示，要将生肖文化项目持续做下去，但具体采用哪种形式还需再考虑。

      新贺岁广告为升级版

      从1月25日到1月31日，四川卫视、东方卫视等7家电视台播出的长达1分钟的恒源祥贺岁广告里，由12组不同年龄、性别的演员扮演着形态各异的12生肖，从“我属牛牛牛牛”一直叫到“我属鼠鼠鼠鼠”，基本重复了2008年生肖贺岁广告的创意。只是在新版广告最后，加上了一句“不管你属啥我和你我们都是一家人”。

      此前，老版广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面处于静止状态，画外音则从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，一直数到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，中国传统12个生肖轮番念过。

      去年，有媒体报道称，恒源祥当年的贺岁广告在东方卫视、山东卫视等6家地方卫视播出约187次。根据此则广告播出一次的平均价格大约为3万元来计算,播出总费用大约在500万元到600万元之间。今年，恒源祥公司又增加了一家播出卫视，投放总费用应高于去年水平。不过，昨日，恒源祥集团品牌中心经理郭建晨并未透露公司为2009年版贺岁广告“埋单”的真实数字，只是说，播这则广告的性价比很高。

      郭建晨昨日在接受本报记者采访时表示，今年重复的不是去年生肖广告的创意，今年，广告画面有很大改变，广告表达的内涵也从去年的简单给全国人民拜年上升到体现和谐统一的中国传统文化。

      重奖征集的创意没采用

      此前，恒源祥集团官方网站曾耗资数十万元，于去年12月10日启动公开征集“2009恒源祥十二生肖广告创意”活动。最终，这次活动评出金奖一名，优胜奖20名。

      记者发现，获得金奖的是来自上海的一名活动参与者提供的“恒源祥杯”世界足球锦标赛决赛之12生肖队VS12星座队，不过，这一创意却并不是最终出现在各大卫视上的雷人生肖贺岁广告。有关消息称，恒源祥集团仅对金奖获得者就支付了10万元创意费，为何最终又将征集的创意弃而不用呢？对此，郭建晨昨日解释说，新版广告中虽没有直接采纳金奖创意，却借鉴了包括金奖以及其他一些优胜奖的创意。