郎昆导演为植入广告辩护

      郎昆导演在26日的访谈节目中表示：媒体没有广告就无法生存。但是整个的植入性的广告设计都是由我们的广告部来完成，他们只管节目的设计和节目的完成，广告部负责广告的招商以及植入，这两个体系同时并行。

      郎昆表示，仔细品的话，每一个植入的广告都有设计的，这个设计应该是基本合理的。不会影响春节晚会一气呵成地完成。

  　  植入式广告赤裸裸

      语言类节目，继承往年的光荣传统，诞生了“长得挺委婉”、“我骄傲”等网络热门词汇。不过语言类春晚节目也被认为是植入式广告的“重灾区”。对此，观众不满的声音还是此起彼伏。

      赤裸裸的广告词融在节目中

      从第一个语言类节目———姜昆和戴志诚表演的相声《我有点晕》开始，整台晚会的语言类节目也就被打下了基调———“请听广告”。姜昆也是一马当先，毫不含糊地在相声段子里一口气为招行、百度和中国移动做广告了。除“招行卡，一刷卡不就完了吗？”、“百度一下你就全知道了”这样赤裸裸的广告词之外，为中国移动打广告时更是跟搭档不下三次地唱起了广告歌曲《我的地盘》，效果雷人。

      这种数度提起广告商品牌的做法还出现在赵本山的小品《不差钱》当中，带病上阵的赵本山与搭档毕福剑一起同样也是三度提起“搜狐”，网友就此质疑“这三次提起网站名字的台词没有笑点，也不是小品故事中必要的交代，所以更像是完成任务，从而显得很突兀，很令人不舒服”。而群口相声《五官新说》则发扬了《我有点晕》中多做广告的精神，一段相声中藏了三个酒名，“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”。此外，网友慧眼还发现了藏在节目和灾区视频中的贝因美、爽歪歪、洋河大曲、剑南春、营养快线等。相比起来，只有冯巩在他的小品当中显得最为委婉，那么长一段小品，他仅仅在台词中提到了一次“卡迪拉克”。　（易哲）

    　■资料

      在春晚“植”个广告花多少钱？

      据本报2008年11月20日的报道，《2009年春节晚会报时》虽然只有短短几秒，但仍然被某企业以4701万元大手笔拿下；《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名以7099万元的高价卖出。

来源：新华网
 
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