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搜索引擎营销崛起 助推中国中小企业网络营销(2)
博斯文化传播|admin|2009-02-06
目前，在欧美等发达国家搜索引擎营销与国内并不同步，虽然Google、Baidu等搜索引擎服务商的利润成比增长，可直至今日其搜索收入未像国外那样超越门户。这固然有国人上网习惯的原因所致，同时也暴露出了国内搜索引擎营销环境的不少问题。
譬如，搜索引擎营销常被认为是中小企业开展网络营销的首选方式。但“点击欺诈”的现状却成为了制约搜索引擎服务商发展的命门。竞争对手的干扰点击并不可怕，而某些非法搜索引擎渠道代理商恶意点击却是致命的，这些行为直接致使转化率下降，给中小企业开展搜索营销投资费用与实际效果之间的评估带来巨大反差。难怪有相关调查报告显示，超过七成企业普遍认为搜索引擎营销效果一般或不理想。
又如不少企业认为，搜索引擎营销需要企业自身拥有一个完美的网站。因此有不少公司愿意出大价钱外包公司制作这样的网站，可这些公司并不了解企业的产品，不了解企业的营销策略。因此，人们总会看到，企业网站像平面广告一样美观，可这种网站仅给企业带来一点点品牌尊严。它的效果甚至还不如在某些社区的一条仅包含产品、价格、联系方式以及购买者回复的帖子。这些最终导致成本与结果错位的现状，就是今天中国搜索引擎营销的现实环境。
所幸的是，在大量的采访与资料准备过程中，我们看到国内不少的营销人与我们一样冷静地观察着市场，他们知道：“SEOer不会单纯地存在。SEO也不等于网络营销。网络营销是研究所有基于互联网的营销行为和策略，涉及到网站、搜索引擎、网络广告、市场调查、客户服务等各个层面；而SEO只是网络营销的一个子集，一个策略，一个方法，一个工具。但现在很多公司招聘网络营销者不是做什么推广，而是来跑业务。这是错误的。一个网络营销者应熟悉网站的定位，网站的产品，熟悉市场，懂得市场营销学以及
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